El concepto purple washing su traducción al español sería “lavado violeta”. Es un término que designa las prácticas que algunas empresas usan para mejorar sus beneficios e imagen usando como excusa campañas puntuales a favor de la igualdad entre sexos, especialmente el 8 de marzo.
Cómo detectar si estás haciendo Purplewashing
Seguramente dentro de tu empresa esté muy presente los valores y como pilar fundamental la igualdad, pero esto se logra trabajando con mucho rigor y respeto. Cuando se proyecta mensajes y transmitimos ideas a nuestros compradores y compradoras , debe ser una consecuencia de lo que realmente somos y hacemos como marca. Antes de proyectar una campaña mostrando un valor de la empresa, debes tener en cuenta hacer un análisis de que estás haciendo en tu empresa o marca para potenciar dicho valor.
Por qué evitarlo
Cuando una marca se suma a todos los movimientos sin un compromiso real tiene unas altas probabilidades de terminar con una enorme crisis de reputación. Si quieres crear fidelidad y confianza en tu marca, debes ser consistente en tus acciones.
Ejemplo de campaña bien hecha
Realizar acciones que puedan ayudar de alguna manera a conseguir dicha igualdad, o aprovechar el día para denunciar conductas que se pueden mejorar. Como la acción que llevó a cabo Marketing Paradise, donde denuncian el lenguaje sexista que todavía encontramos en la industria del marketing, la publicidad y la comunicación y que pasa desapercibido por lo acostumbrado que estamos.
Qué acciones puedes implementar para potenciar la igualdad en tu empresa
- Incorporar la igualdad a los valores de la empresa
- Prohibir de manera explícita cualquier discriminación.
- Construir un equipo inclusivo
- Comunica de forma inclusiva
- Ofrecer conciliación para que hombres y mujeres puedan cuidar de sus hijos/as o personas dependientes será de gran ayuda en tu plan de igualdad.
- Dar las herramientas que necesitan para ganar confianza y atreverse a expresar sus deseos profesionales y que tengan la oportunidad de desarrollarse.
Fuente: M4rketingEcommerce