El fin de las cookies de terceros es un cambio importante para el panorama del marketing digital. Durante años, los especialistas en marketing han confiado en estas cookies para realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios en los sitios web y las aplicaciones, y para orientar los anuncios en consecuencia. Pero con la desaparición de las cookies de terceros, los especialistas en marketing se enfrentan a una nueva realidad.

Hay una serie de temores que tienen los especialistas en marketing sobre el final de las cookies de terceros. A algunos les preocupa perder la capacidad de rastrear el comportamiento de los usuarios y orientar los anuncios de manera efectiva.

Sin embargo, también hay algunos retos de cookies de terceros que los especialistas en marketing aún pueden usar. Por ejemplo, aún pueden usar cookies propias, que son cookies creadas por el sitio web o la aplicación que visita un usuario. También pueden usar la orientación contextual, que es una forma de orientar los anuncios en función del contenido de un sitio web o una aplicación.

Hay una serie de nuevas estrategias que los especialistas en marketing pueden usar para llegar a su público objetivo en ausencia de cookies de terceros. Estas estrategias incluyen:

1. Uso de datos propios: los datos propios son los datos más valiosos que puede tener un especialista en marketing. Son datos que se recopilan directamente del usuario, como su dirección de correo electrónico, nombre e historial de compras. Mediante la recopilación y el uso de datos propios, los especialistas en marketing pueden crear experiencias publicitarias más personalizadas y relevantes para sus usuarios.

2. Uso de la orientación contextual: la orientación contextual es una forma de orientar los anuncios en función del contenido de un sitio web o una aplicación. Por ejemplo, si un usuario está leyendo un artículo sobre automóviles, es posible que se le muestren anuncios de concesionarios de automóviles. La orientación contextual es una forma menos precisa de orientar anuncios que las cookies de terceros, pero aun así puede ser eficaz.

3. Uso de tecnologías de preservación de la privacidad: existe una serie de tecnologías de preservación de la privacidad que los especialistas en marketing pueden usar para orientar anuncios sin comprometer la privacidad del usuario. Estas tecnologías incluyen privacidad diferencial, aprendizaje federado y datos agregados.

El fin de las cookies de terceros es un desafío para los especialistas en marketing, pero no es insuperable. Al utilizar los retos de las cookies de terceros y las nuevas estrategias disponibles, los especialistas en marketing pueden seguir llegando a su público objetivo y lograr sus objetivos de marketing.

Consejos para los profesionales del marketing que se enfrentan al fin de las cookies de terceros:

• Comience a recopilar datos propios ahora: los datos de primera mano son los datos más valiosos que puede tener un especialista en marketing, por lo que es importante comenzar a recopilarlos ahora. Hay varias formas de recopilar datos de primera mano, como a través de formularios de registro de correo electrónico, encuestas y programas de fidelización.

• Sea creativo con sus estrategias de orientación: con el fin de las cookies de terceros, deberá ser más creativo con sus estrategias de orientación. Esto significa utilizar una variedad de métodos de orientación, como datos propios, orientación contextual y tecnologías de preservación de la privacidad.

• Invierta en tecnologías que preserven la privacidad: las tecnologías de preservación de la privacidad son el futuro del marketing digital, por lo que es importante invertir en ellas ahora. Hay una serie de tecnologías de preservación de la privacidad disponibles, por lo que puede elegir las que sean adecuadas para su negocio.

El fin de las cookies de terceros es un desafío, pero también es una oportunidad para que los especialistas en marketing reconsideren su enfoque del marketing digital. Al utilizar los consejos anteriores, puede continuar llegando a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing.