Según un estudio realizado por la consultora Nielsen se afirmó que el consumidor valoraba tanto el producto interior, como el físico. Resulta que 2 de cada 3 personas adquieren un producto nuevo en el momento en que capta su atención, según los datos de dicho estudio.
Además de ello, este estudio revela que únicamente son necesarios 6 segundos para que un producto incite al consumidor a comprarlo, por lo que el diseño y la imagen que proyecte es crucial. El 41% de las personas encuestadas, afirmaron que el packaging influye a la hora de repetir la compra de un producto. Por si fuese poco, un envase puede generar un retorno de inversión de hasta 2,5 veces superior a lo que se ha invertido en acciones derivadas de marketing, comunicación o redes sociales. Y hablando de redes sociales, las colaboraciones con influencers se están popularizando cada vez más, donde las tiendas online optan por la compra de una caja postal para incluir en ella los artículos. Sin duda, se trata de una estrategia de marketing muy efectiva que cada vez tiene mayor calado.
A día de hoy, el diseño no se centra únicamente en que quede bonito, sino que va más allá y es necesario aportarle un valor añadido. Además de ello, también es importante que la sostenibilidad en el packaging esté presente, es decir, emplear materiales reciclados que puedan reutilizarse posteriormente. De este modo, también estaremos cuidando el planeta.
Lo cierto es que las personas consumen por la vista. A la hora de escoger un determinado producto, existen altas posibilidades de que se decanten por la opción que les resulte más atractiva a la vista. Por ello, las técnicas neurolingüísticas en todo ello son muy importantes. Estas técnicas, se centran en captar la atención de las personas por medio de los sentidos. Es decir, envases que puedan verse, tocarse o incluso, escucharse.
Así, la tipografía, el tipo de material empleado y el color escogido, se postulan como de gran importancia para el posible consumidor. Por todo ello, es muy importante dedicarle un tiempo prudencial al universo del diseño del packaging para que sea rentable y se traduzca en beneficios para la tienda e-commerce.
Fuente: America-Retail